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비즈니스 레드프라이데이
프랑스의 하이엔드 명품 패션 브랜드인 에르메스를 아시나요? 에르메스는 루이비통, 샤넬과 함께 세계 3대 명품 패션 브랜드 중의 하나인데요. 셋 중에서도 최고의 브랜드로 불리며 많은 사람들의 선망의 대상이 되고 있습니다. 에르메스의 가장 대표적인 가방은 'BKC'라고 불리는데요. 바로 버킨, 켈리, 콘스탄스를 뜻하는 단어입니다. 이 가방들은 에르메스의 프리미엄 라인으로 돈이 있어도 못 사는 가방으로 유명하죠. 돈을 준다고 해도 왜 살 수 없을까요? 바로 가방의 희소성 때문입니다. 이에 BKC를 사고 싶은 사람들은 에르메스에서 그릇, 반지, 시계 스카프 등을 꾸준히 구매하며 실적을 쌓는 동시에 에르메스 셀러에게 눈도장을 찍어야 합니다. 이에 온라인 패션 커뮤니티에는 '에르메스 실적 쌓는 법'에 대한 문의가 ..
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'Z 세대'라는 말을 들어보셨나요? 이들은 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 젊은 세대를 이르는 말인데요. 기성세대와는 다른 특징을 지니고 있어 이들을 연구하는 논문과 책까지 나오고 있습니다. 이들은 기성세대에 비해 조직 충성도가 낮고, 개인을 중시 여기며, 불공정과 불합리 등에 크게 반응하곤 하는데요. 이에 기성세대와는 다른 직장생활을 하곤 합니다. 얼마 전 구인 구직 전문 사이트 알바천국과 경제뉴스 이코노미스트에서는 이 Z세대들을 대상으로 이색 설문조사를 실시했습니다. 바로 '근무 복장'에 관한 것이었습니다. 설문조사 대상은 알바천국 회원 중 20대라고 응답한 남녀 1,218명이었습니다. 이중 855명은 대학생, 363명은 취업준비생이었는데요. 과연 이들은 '근무 복장'에 대해 어떤 생..
지난 10년간 K팝은 전무한 성공을 거뒀습니다. 그리고 K팝 스타들은 전 세계 엔터테인먼트 업계에 큰 영향을 끼치고 있죠. 엔터테인먼트 업계뿐만이 아닙니다. 패션계에서도 이들의 영향력을 이용하기 위해 러브콜을 보내고 있는 상황입니다. 루이비통에서는 BTS를 글로벌 앰버서더로 선정했으며, 샤넬에서는 블랙핑크의 제니를, 살바토레 페라가모에서는 레드벨벳의 슬기, 지방시에서는 에스파, 구찌에서는 엑소의 카이, 디올에서는 블랙핑크의 지수, 티파니앤코에서는 블랙핑크의 로제와 손을 잡았죠. 과연 명품 브랜드에서는 왜 유독 K팝 스타를 사랑하는 걸까요? 물론 전 세계의 밀레니얼들과 Z세대의 관심을 끌기 위한 것이겠지만, 특히 중국 시장에서 이 전략이 성공적으로 먹히는 것이 이유 중의 하나입니다. 그중에서도 럭셔리 패션..
우리나라 대학생이 뽑은 '가장 취업하고 싶은 회사'는 어디일까요? 아마 많은 사람들이 같은 답변을 낼 것 같은데요. 바로 국내 시총 1위 기업이자 세계적인 글로벌 기업 상성전자입니다. 잡코리아가 국내 4년제 대학 대학생 1,078명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 이런 결과가 나온 것이죠. 삼성전자는 이 조사를 시작한 2002년 이후 올해 16번째 1위에 올라 부동의 1위를 차지했습니다. 그렇다면 과연 중국의 대학생들이 가장 취업하고 싶은 회사는 어디일까요? 이 질문에 답하기 위해 글로벌 인적자원 컨설팅업체인 유니버섬(Universum)에서는 비슷한 설문조사를 실시했습니다. 이번 조사에는 중국 내 108개 대학 5만 8,644명의 대학생이 참여했는데요. 과연 어떤 설문 결과가 나왔을지 함께 알아보도록 ..
한국농촌경제연구원의 조사에 따르면 우리나라의 반려동물 양육 인구는 약 1,500만 명으로 네 가구 중 한 가구는 반려동물과 함께 하고 있는 것으로 나타나고 있습니다. 반려동물이 많아졌지만 사실 반려동물과 함께하는 삶은 그리 쉽지 않습니다. 반려동물의 특성상 층간 소음이 발생하는 경우가 있고, 심지어 내 집이 아닌 전월세의 형태로 산다면 집을 구하기도 쉽지 않기 때문입니다. 실제로 반려동물로 인해 집주인과 세입자들의 갈등이 나타나는 경우도 많이 있는데요. 이에 집주인은 집주인대로, 세입자는 세입자대로 고통을 호소하는 경우가 많이 있습니다. 오늘은 전월세 계약과 반려동물에 관한 정보를 세입자의 입장에서, 그리고 집주인의 입장에서 소개할 텐데요. ‘전셋집에서 몰래 강아지 키우면 어떻게 되나요?’ ‘비반려인 세..
이 세상에는 수많은 명주가 있습니다. 대부분의 명주는 서양에서 만든 것인데요. 와인을 증류해 만드는 프랑스 술, 스코틀랜드에서 만드는 스카치위스키 등이 유명하죠. 그리고 아시아권에서도 이 술들에 비견될만큼 명성 있는 술이 있는데요. 바로 '귀주마오타이주'입니다. 귀주마오타이주에는 유명한 일화가 있는데요. 1915년 파나마에서 열린 만국박람회 당시 관람객들이 양주에만 관심을 가지자 중국 담당자가 일부러 마오타이주를 바닥으로 밀쳐 깨트렸고, 바닥에 흥건한 마오타이주의 특이한 향에 이끌린 관람객들이 마오타이주에 관심을 가지게 되었다는 것인데요. 그만큼 독특하고 강한 향을 가지고 있는 고급 술이기도 합니다. 마오타이주는 중화인민공화국이 탄생한 이래 엘리트와 지배층의 전유물로도 여겨졌습니다. 이에 마오타이주는 단..
요즘 명품 브랜드에서 핫한 키워드 중의 하나는 바로 '협업'입니다. 명품 브랜드 특유의 디자인과 아이덴티티에 색다른 것을 접목시켜 새로운 디자인을 만드는 것이죠. 이에 고리타분하고 전통적인 디자인에서 탈피해 명품 브랜드의 큰손인 MZ세대를 공략하고 있습니다. 그리고 요즘 자주 보이는 협업 중의 하나는 바로 '만화 캐릭터'입니다. 어린이들의 전유물로 여겨지던 만화 캐릭터가 고가의 가방이나 옷에 거침없이 새겨지는 것입니다. 이런 명품 브랜드의 트렌드는 중국의 '멍(meng, 萌)' 문화와 밀접한 관련이 있다고 하는데요. 과연 멍문화는 무엇이며 멍문화는 중국 산업, 나아가 세계 브랜드 마케팅에 어떤 영향을 미치는지 함께 알아보도록 하겠습니다. 1. 멍문화란? 과연 멍문화란 무엇일까요? 여기서 '멍'은 귀여움을..
지금으로부터 10년 전만해도 전체 명품 시장에서 중국 소비자들이 차지하는 비중은 그리 높지 않았습니다. 그러나 현재 중국은 전 세계 명품 소비 2위 국가가 되었죠. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 중국은 지난 해 약 42조원을 명품 구매에 썼다고 하는데요. 이는 1년 전의 32조원보다 늘어난 수치입니다. 현재 명품 소비 1위 국가는 미국이지만 미국의 명품 소비는 전년도보다 22%가 줄어들었다고 하는데요. 이런 추세는 계속해서 이어지며 중국이 곧 명품 소비 1위 국가가 될 것이라고 예상되고 있습니다. 명품 브랜드에게 중요해진 중국 시장 그만큼 명품 브랜드에게 있어서 중국 시장은 점점 중요해지고 있습니다. 그리고 대부분의 다른 명품 시장과는 또 다른 특징을 보이고 있는 것이 중국 시장인데요. 중국 소비자들은..
'플라워 노즈' '퍼펙트 다이어리' '쥬디 돌' '플로라시스' 만약 중국에 살지 않는다면 이 브랜드 이름을 들어본 적이 없을 것 같습니다. 그러나 이 브랜드는 2020년 조 단위의 수입을 올린 브랜드입니다. 바로 중국의 뷰티 브랜드입니다. 작년 코로나19로 인해 전 세계 뷰티 브랜드가 10% 이상 수입이 하락한 것에 비하면 엄청난 발전이라고 볼 수 있는데요. 이 기업들이 성장한 것에는 그럴만한 이유가 있다는 분석입니다. 그리고 브랜드들의 성장 이유는 그리 어렵지 않은데요. 바로 '새로운 것이 좋은 것'이라는 소비자들의 마음을 잡았기 때문입니다. 이 브랜드들은 상품의 콘셉트 잡기, 개발, 그리고 출시를 길어도 세 달 안에 끝내며 끊임없이 신제품을 쏟아내고 있습니다. 그리고 이는 현재 '패스트 뷰티' 트렌드..
지금으로부터 10년 전만해도 전체 명품 시장에서 중국 소비자들이 차지하는 비중은 그리 높지 않았습니다. 그러나 지금은 전 세계 명품 소비 2위 국가가 되었죠. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 중국은 지난 해 380억 달러(약 42조원)을 명품 구매에 썼다고 하는데요. 이는 1년 전의 294억 달러(약 32조원)보다 늘어난 수치입니다. 현재 명품 소비 1위 국가는 미국인데요. 미국의 명품 소비는 전년도보다 22%나 줄어들었습니다. 그리고 앞으로도 이런 추세는 계속해서 이어지며 곧 중국이 명품 소비 1위 국가가 될 것이라고 예상되고 있습니다. 과연 중국 명품 소비의 저력은 무엇일까요? 바로 중국 소비자들이 점점 부유해지기 때문입니다. HSBC에 따르면 앞으로 5년 동안 중국에서 백만장자(100만 달러, 약 ..
비즈니스의 세계에서는 무조건 소비자의 관심을 끌어야 합니다. 그리고 이를 위해 가장 흔하게 등장하는 방법은 바로 '섹시 마케팅'이죠. 섹시 마케팅의 역사는 매우 오래됐는데요. 1870년 담배 회사에서는 담배 판매를 증가시키기 위해 섹시한 여성을 담뱃갑에 넣었고, 1971년 내셔널 에어라인에서는 승무원과의 성적인 은유를 암시하는 'Fly Me' 캠페인 이후 승객이 23% 늘기도 했죠. 2000년대 초중반 큰 인기를 끌었던 란제리 브랜드 빅토리아 시크릿 역시 마찬가지입니다. 이들은 섹시한 모델들을 전면에 배치하며 섹시 마케팅을 벌였고 이는 큰 성공을 거뒀습니다. 그러나 이런 섹시 마케팅은 전 세계적으로, 특히 중국에서 더 이상 먹히지 않는다는 분석이 나오고 있습니다. 현재 중국에서는 남성과 여성의 인식에 관..
'중국의 하와이'라고 불리는 하이난을 아시나요? 한국인에게 제주도가, 일본인에게 오키나와가 있다면 중국인에게는 하이난이 있는데요. 이곳은 중국인들 뿐만이 아니라 많은 외국인들이 찾는 휴양지인데요. 미세먼지가 없으며 일 년 내내 따뜻한 기후로 많은 사람들에게 사랑받고 있습니다. 그러나 코로나19 이후 이곳은 대대적인 변신을 했습니다. '휴양지'라기보다는 '명품의 천국' '쇼핑의 천국'이라는 수식어가 더 잘 어울리는 곳이 된 것이죠. 과연 하이난은 어떻게 세계 명품 시장에서 보기 드문 명소가 되었을까요? 그 요인에 대해 하나씩 알아보도록 하겠습니다. 1. 코로나 19로 인한 여행 제한 글로벌 매니지먼트 컨설팅 회사 베인 앤 컴퍼니(Bain & Company)에 따르면 2019년 전 세계 명품 소비의 35%가..
